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  与往年相比，消费者对滑雪装备认知专业度提升，除了滑雪服外，越来越多人选择购买属于自己的雪板、雪镜、护具等全套装备，年轻的消费者更倾向于购买中阶甚至更高级别的装备产品，并全套备齐一站式解决，以追求完整的滑雪体验。据悉，迪卡侬深圳已与深圳本地冰雪运动机构合作，在迪卡侬欧洲城商场内开放室内滑雪体验。市民在迪卡侬门店内即可享受到滑雪运动带来的乐趣。 随着奥运会开幕，迪卡侬多地出现冰雪装备购买热潮，热门雪服、滑雪附件类产品都经历了热销断货。在2021-2022雪季，迪卡侬推出了一款中国限量版冰雪献礼雪服套装。这款产品的设计通过解构、分割融入了中国、法国两国经典风格元素，优雅时尚，在今年雪季很受欢迎，一上市就售罄。由于是限量纪念版，现在已经无法再追加到。  迪卡侬深圳总经理黎晓春先生表示：“我们希望能够依托深圳建设国际著名体育城市的大背景，与深圳本地冰雪运动机构深度合作，从产品、专业教练教学、场地、体验、活动赛事等，打通冰雪运动普及的各项痛点，以滑雪为例解决滑什么，跟谁滑，去哪儿滑三大问题。助力深圳人民参与冰雪运动。” 北京冬奥会是中国冰雪运动大众化的绝妙契机 北京成功举办冬奥会，激发中国大众强烈的运动需求和消费潜力，冰雪大众市场具备巨大空间。而要真正实现这项运动的市场化发展，需要更多人参与进来，也需要冰雪从业者共同努力，承接和满足即将到来的大众冰雪的需求热潮。 迪卡侬中国冬季运动品牌经理克莱尔·布切尔认为：“北京冬季奥运会，将是一个绝妙的契机，是冰雪运动真正的正向开始，2022年开始，冰雪运动将会从‘圈内’走向‘圈外’，实现大众化。” 迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁认为：“这是一个不可复制的机会。中国冰雪在刚刚起步的时期就可以有奥运会的加持，从从业者的角度来讲，我们非常有信心。”滑雪运动不同于其他运动，用户从购买到体验整个旅程非常长，涉及的领域非常多，从传统的衣食住行，到现在的细分领域，培训，拍照，赛事，演出……滑雪运动能积极带动和促进整个体育产业链上下游发展。 在滑雪入门和体验方面，迪卡侬滑雪团队依托全国线上线下渠道优势，在各地开展冰雪小课堂，与各地俱乐部合作室内室外滑雪体验活动，践行“三亿人上冰雪”。在北京、长春、沈阳、大连、广州等城市，21年冬天迪卡侬组织全民上雪体验，带消费者进雪场感受全套滑雪生活体验。在深圳，迪卡侬将滑雪场景引入迪卡侬沙河店。顾客可以在店内体验模拟滑雪练习，感受滑雪的乐趣，而后为自己制定一站式的滑雪计划。 后冬奥时代，迪卡侬计划在产品和服务上双管齐下，持续提供本土化、高性价比的滑雪装备，满足中国市场的需求。提升体验感，把用户旅程的需求前置到门店购买阶段，是很重要的发展方向。在滑雪运动大众化方面，迪卡侬已经在中国实现全产业链布局，可以针对顾客的需求进行定制化开发，也可以根据中国市场发展需求进行本土优化，助力市场健康发展。依托中国高水平开放，实现资源高度整合，从产品、专业教练教学、场地、体验、活动赛事等，打通冰雪运动普及的各项痛点，迪卡侬会不断追求更加专业、多元的服务，充分考量全民上冰雪的需求，大力推动滑雪运动成为全民品质生活方式。 |
